Géssica Hellmann & Alex Oliveira

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Gerenciando sua carreira nas redes sociais – Palestra por Géssica Hellmann ao INESA

Na última terça-feira, dia 10 de setembro, tive a honra de proferir uma palestra em comemoração à semana do Administrador no auditório do salão nobre da ACIJ para os acadêmicos do curso de Bacharelado em Administração do Instituto de Ensino Superior Santo Antônio – INESA .

Chegando lá fui muito bem recebida pela coordenação do evento. Agradeço profundamente a extrema cordialidade e simpatia dos professores  Marcelo Pezzi, Decio Manoel Duarte Filho, Sandro Luis Decker e Maria Terezinha Niedziewski Devegili. Um muito obrigado também ao Professor Aldérico Silvio Gulini por haver sugerido à instituição o tema da palestra.

Palestra Gerenciando sua carreira nas redes sociais - por Géssica Hellmann

Palestra Gerenciando sua carreira nas redes sociais – por Géssica Hellmann

Durante 60 minutos, apresentei ideias sobre como “Gerenciar a sua carreira profissional nas Redes Sociais”. Durante a palestra, reforcei a importância do desenvolvimento de habilidades, da valorização do conhecimento e do envolvimento intencional para projetar com sucesso sua imagem profissional nas redes sociais.

Após a palestra, recebi muito feedback positivo. Quero destacar especialmente o reconhecimento recebido dos estudantes, com destaque para Maiara Angelo, Luiza Oliveira, Andreza Nebel, Rodolfo Garcia Junior, Cleiton Schulz, Jairo Storckmann Junior, Gislaine Knies e Joce Prado por sua iniciativa de me convidar a participar de suas redes de contatos profissionais nas redes sociais Facebook e Linkedin.

Enfim, é sempre um prazer compartilhar conhecimento com quem deseja aprender. A todos, desejo muito sucesso!







Qual a diferença entre marketing de conteúdo e publicidade?

Fazer marketing de conteúdo é, em termos práticos, um processo em dois passos:

  1. Criar mensagens que agreguem valor para as pessoas que interessam a empresa
  2. Garantir que essas mensagens cheguem até a maior quantidade possível dessas pessoas.

Como vimos no artigo “O marketing de conteúdo é o conteúdo do marketing“, a diferença entre o marketing de conteúdo e a publicidade tradicional é apenas de ênfase. Na comunicação publicitária comum, a empresa se dirige ao público de forma explicitamente comercial, frequentemente perseguindo metas de venda imediata. Já no marketing de conteúdo, a empresa busca conquistar para sua marca a imagem de especialista na solução dos problemas dos clientes. Embora o objetivo das mensagens neste caso não seja explicitamente comercial, é óbvio que as pessoas e empresas vão se sentir mais inclinadas a comprar de uma empresa que comprovadamente sabe a solução dos seus problemas. Usando termos mais populares, podemos dizer que, no marketing de conteúdo, a empresa “mata a cobra e mostra o pau”.

Mas será que isso dá resultado? Se você ainda tiver alguma dúvida sobre a eficiência dessa estratégia, recomendamos que confira alguns entre as dezenas artigos em que divulgamos resultados de pesquisas realizadas por diferentes empresas. Caso não disponha de muito tempo, você também pode conferir um resumo dos resultados dessas pesquisas na apresentação da palestra que ministramos no Mestrado em Engenharia de Produção da SOCIESC.

Diante de tamanha avalanche de fatos, as pessoas inteligentes param de discutir se a oportunidade existe e começam a pensar em como aproveitá-la.

Isso significa que o marketing de conteúdo é “melhor” ou “dá mais resultado” do que a publicidade tradicional? Será que você deveria cancelar suas campanhas publicitárias atualmente em andamento e investir tudo em marketing de conteúdo?

Na maior parte dos casos, a resposta a essas perguntas será “não”. Sobre esse tema, você precisa reter duas informações essenciais:

  1. Cada ferramenta de comunicação é, precisamente, uma ferramenta, que serve melhor para um objetivo do que para outros. Se você tem um prego, use um martelo. Se você tem um parafuso, use uma chave de fenda.
  2. Quando as diversas ferramentas são planejadas para que trabalhem em conjunto, executando uma autêntica comunicação integrada de marketing, cada ferramenta amplifica o efeito da outra, permitindo obter um resultado muito maior do que a simples soma dos resultados individuais.

Assim, é possível que o seu blog se beneficie muito de uma campanha publicitária para divulgar o seu lançamento. Por outro lado, o seu blog é um excelente lugar para complementar suas campanhas publicitárias, por exemplo, acrescentando informações e detalhes sobre os produtos que não puderam ser incluídos em seus anúncios por falta de espaço. O blog também pode ser usado para criar e testar a eficiência de diferentes argumentos de vendas bastando, para isso, acompanhar o interesse despertado pelas diferentes postagens. A área de comentários de seu blog também é um valiosíssimo ativo de pesquisa de mercado, já que ele oferece acesso em primeira mão, sem edição, a feedback de clientes e especialistas diretamente interessados na sua marca.

Nas palavras de Brandon Carter, gerente de marketing da Outbrain:

Um blog é uma forma perfeitamente simples de engajar clientes com aquilo que eles acham interessante, educativo ou divertido. Mais do que vender o que um produto pode fazer pelos clientes, as pequenas e microempresas deveriam considerar o que elas, enquanto empresas e membros da comunidade digital, podem oferecer a seus clientes. Qual é a sua área de máxima competência? Qual é a fonte de inspiração por trás de sua empresa? O que a faz rir? Trazer um sorriso ao rosto de uma pessoa pode não resultar diretamente em uma venda, mas pode aumentar a afinidade daquela pessoa com a marca ou criar um compartilhamento no Facebook que extenderá o alcance da marca até uma nova audiência.

Enfim, marketing de conteúdo e publicidade devem, sempre que possível, trabalhar em conjunto pela conquista do objetivo de ampliar o alcance da marca. Um sorriso conquistado em um blog certamente fará essa pessoa encarar com maior boa vontade os seus anúncios. Por outro lado, uma ampla campanha publicitária sempre aumentará o interesse por sua marca, trazendo número sempre crescente de pessoas ao seu blog, num círculo virtuoso que inevitavelmente resulta em lucro.

Precisa de ajuda? Entre em contato pelo formulário a seguir!







Géssica Hellmann profere palestra em Mestrado da SOCIESC

Atendendo a gentil convite do professor Mehran Misaghi, responsável pela disciplina “Redes Sociais na Internet” do Mestrado em Engenharia de Produção do IST/SOCIESC, Géssica Hellmann proferiu, na noite de 22 de novembro, a palestra “Comunicação e Marketing na Internet”.

Géssica Hellmann em palestra no Mestrado em Engenharia de Produção da SOCIESC

No centro, com blusa estampada, Géssica Hellmann, ladeada por Alex Oliveira e pelos mestrandos em Engenharia de Produção da SOCIESC. Foto por Mehran Misaghi

Durante a palestra, Géssica apresentou uma síntese das principais conclusões extraídas do conjunto de resultados de pesquisas sobre marketing de conteúdo e marketing em mídias sociais publicadas neste blog ao longo do ano de 2012, aproveitando para compartilhar algumas de suas reflexões pessoais. A palestra ficou bastante dinâmica graças à participação dos mestrandos com perguntas sempre muito gentis e pertinentes. Agradecemos ao professor Mehran, aos mestrandos e ao ISP/SOCIESC pela calorosa recepção.

Compartilhamos a seguir os slides apresentados durante a palestra.

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Palestra sobre Marketing em Mídias Sociais na Faculdade Cenecista de Joinville – FCJ/Elias Moreira

No último dia 20, estivemos na Faculdade Cenecista de Joinville apresentando palestra sobre Marketing em Mídias Sociais para estudantes do curso técnico em publicidade e propaganda da instituição. Na abertura da palestra, apresentamos dados que demonstram o gigantismo atingido pelas mídias sociais no mundo de hoje. Em seguida, tratamos do impacto das mídias sociais sobre o mercado de trabalho.

Palestra sobre Marketing em Mídias Sociais na Faculdade Cenecista de Joinville – FCJ/Elias Moreira

Palestra sobre Marketing em Mídias Sociais na Faculdade Cenecista de Joinville – FCJ/Elias Moreira

Finalmente, na sessão de perguntas, compartilhamos ideias sobre como os jovens podem se preparar para aproveitar ao máximo a imensa oportunidade representada pelas mídias sociais para conquistar as melhores posições no mercado de trabalho.

Agradecemos imensamente à FCJ pelo convite, em especial ao Prof. Márcio Karsten, e a todos os participantes pelo contagiante entusiasmo e interesse.

* Fotos por Márcio Karsten

Palestra na faculdade Cenecista de Joinville

Alex Oliveira e eu fomos convidados pelo Professor Márcio Karsten da faculdade Cenecista de Joinville, para proferir uma palestra dia 05 deste mês na X Semana de Empreendedorismo e Gestão na Faculdade Cenecista de Joinville.

O tema da palestra foi sobre como gerar valor para a marca na Internet. A palestra abordou princípios básicos de como agregar valor a marca e como conquistar visibilidade na web para ampliar as oportunidades de fechar novos negócios. A palestra teve duração de aproximadamente 60 minutos.

Alex Oliveira - Palestra sobre Valorização da Marca na Internet - Faculdade Cenecista

Alex Oliveira – Palestra sobre Valorização da Marca na Internet – Faculdade Cenecista

Alex Oliveira abordou os fatores técnicos e os aspectos gerenciais dos projetos de marketing e comunicação na Internet.

Géssica Hellmann - Palestra sobre Valorização da Marca na Internet - Faculdade Cenecista

Géssica Hellmann – Palestra na faculdade Cenecista

Na palestra enfatizei os aspectos relacionados às relações humanas na interação com clientes nas mídias sociais e os métodos para agregar valor e visibilidade a uma marca comercial na Internet.

Agradecemos aos professores envolvidos organização do evento, em especial à professora Patrícia, a Professora Cristina, ao Professor Valdir, e o convite especial do Professor Márcio Karsten da Faculdade Cenecista.







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