Géssica Hellmann & Alex Oliveira

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Projeto de Conteúdo: Estudos de Mercado em Decoração

No final de 2009, demos início a um projeto de pesquisas da qualidade dos websites da indústria de revestimento cerâmico de Santa Catarina. A proposta era avaliar comparativamente o desempenho dos sites de diversas empresas de um mesmo segmento com relação a conjuntos de variáveis capazes de medir o potencial de usabilidade junto aos usuários finais e de visibilidade junto aos buscadores. Com base nessa avaliação conjunta, seríamos capazes de produzir um diagnóstico com recomendações gerais para a evolução do setor.

Os resultados desses estudos foram consolidados em 5 artigos publicados no blog “Estudos de Mercado em Decoração por Géssica Hellmann“.

"Estudos de Mercado em Decoração": relatório de pesquisa para acesso público em formato de blog.

“Estudos de Mercado em Decoração”: relatório de pesquisa para acesso público em formato de blog.

Basta ler apenas um dos artigos desse blog para ter uma ideia do rigor metodológico com que abordamos os problemas de usabilidade e visibilidade dos sites em questão. Nossa intenção era ampliar os estudos para incluir sites de outros segmentos e outros tipos de testes. Porém, incrivelmente, as empresas do setor não manifestaram interesse em apoiar novos estudos dedicados a promover o desenvolvimento da presença de internet de seu próprio segmento e o projeto foi descontinuado em 29 de março de 2010.

O “Estudos de Mercado em Decoração” é um dos trabalhos de que mais nos orgulhamos, por demonstrar de forma inquestionável que, nesta empresa, nós realmente possuímos o conhecimento de que a maioria dos concorrentes apenas sabe se gabar.







Projeto de Conteúdo: Informação Empresarial

No início de 2011, o Informa Group decidiu fazer uma experiência de 6 meses de duração com marketing de conteúdo nas mídias sociais e Géssica foi selecionada para orientá-los nessa tarefa, inclusive criando um blog oficial para a empresa.

Blog Informação Empresarial: entrevistas com especialistas em 6 setores industriais brasileiros.

Blog Informação Empresarial: entrevistas com especialistas em 6 setores industriais brasileiros.

Como o Informa Group é a maior empresa de informação empresarial do mundo, nada mais justo do que intitular o seu blog de “Informação Empresarial“. No Brasil, a empresa se dedica principalmente à realização de grandes eventos setoriais. Assim, a função definida para o blog era conscientizar o público da relevância dos temas abordados publicando artigos e entrevistas com os renomados profissionais que atuariam como palestrantes nos eventos.

O grande desafio era a variedade de temas que seria necessário abordar, já que o Informa Group produz eventos para os setores mais diversos. Durante os seis meses em que Géssica liderou o projeto, foram criados 24 artigos sobre os seguintes temas, definidos pela empresa como prioritários:

O blog teve boa repercussão junto ao público, rendendo grande número de comentários positivos nas redes sociais, especialmente no Linkedin.

Além dos artigos, Géssica também criou as fotos, desenhos e ilustrações originais para todos os artigos do blog que não possuíam uma foto oficial de divulgação.

Infelizmente, a empresa decidiu não prosseguir os esforços nas mídias sociais, preferindo concentrar-se nas formas tradicionais de marketing que já vinham praticando com sucesso, optando por reformular o site institucional e remover o blog, já que não pretendiam mais atualizá-lo. Nesse processo, houve perda de dados, de modo que só conseguimos recuperar 18 dos 24 artigos originais. Entretanto, você pode avaliar a qualidade desses 18 artigos em nosso backup particular e, caso esteja interessado em um projeto de conteúdo com qualidade internacional, entre em contato pelo formulário abaixo.







Projeto de Conteúdo: Artigos para a Business Review Brasil

Foi em fevereiro de 2013 que Géssica Hellmann iniciou sua colaboração com a revista digital “Business Review Brasil” a convite da jornalista Simone Talarico. O desafio era produzir artigos originais exclusivos, ricos em informação de pesquisa em formato palatável pelo tomador de decisão, público prioritário da revista, a partir de temas decididos previamente com base em pesquisa do interesse dos leitores.

Basicamente, Géssica não sabia sobre o que iria escrever antes de receber a “encomenda” da editora.

Quanto à extensão, ficou acertado que cada um dos artigos assinados por Géssica não deveria conter menos do que 1200 palavras. Além disso, combinou-se que Géssica teria total liberdade para escolher a abordagem dos temas e escolha das fontes de informação, ainda que “contra” ou “a favor”.

Diante de um briefing como esse, Géssica percebeu que só lhe restava uma opção: surpreender. E foi o que se dedicou a fazer desde então, à razão de um artigo a cada edição.

A reação do público mostra que a estratégia foi bem sucedida, já que os seus artigos aparecem frequentemente na lista dos mais populares do site.

Artigo de Géssica Hellmann entre os mais populares da Business Review.

Artigo de Géssica Hellmann – “Desenvolvendo um blog de negócios atraente”  entre os mais populares da Business Review.

Você pode conferir a lista completa dos artigos publicados até esta data no infográfico abaixo. Para ler os artigos originais diretamente na Business Review Brasil, basta clicar no título do artigo desejado.

Artigos de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Lições de Marketing da Copa do Mundo - Clique para ler o artigo na Business Review Brasil O que é branding e por que você precisa dele? - artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil O que é Marketing Cultural? - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil O que é Microblogging e por que sua empresa precisa de um - Artigo por Géssica Hellmann na Business Review Brasil Marketing pessoal e profissional nas redes sociais - Clique para ler o artigo na Business Review Brasil Desenvolvendo um blog de negócios atraente - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Gestão de Marcas no Ambiente Digital - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Estratégias de Marketing Digital - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Atendimento ao cliente nas mídias sociais - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Marketing em Mídias Sociais - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Marketing de Conteúdo - Artigo de Géssica Hellmann na Business Review Brasil Image Map

Projeto de Conteúdo: Valorizando o Conhecimento

Géssica participa de um grupo de mães brasileiras extremamente preocupadas com a educação de seus filhos. Trata-se de um movimento crescente no Brasil, em que as mães escrutinam o conteúdo ministrado pelas escolas, localizam e identificam suas falhas e esforçam-se para, em casa, com os próprios esforços, tapar os buracos deixados pela calamitosa deficiência de qualidade que assola a Educação no Brasil.

Brasil fica 88º lugar em ranking de educação da Unesco. Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/saber/882676-brasil-fica-no-88-lugar-em-ranking-de-educacao-da-unesco.shtml

Brasil fica no 88º lugar em ranking de educação da Unesco. Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/saber/882676-brasil-fica-no-88-lugar-em-ranking-de-educacao-da-unesco.shtml

Esse movimento de “mães educadoras” inclui desde as mães que adotam uma “dupla jornada de ensino”, oferecendo aulas de reforço em casa após as aulas na escola, até as chamadas “mães home schoolers“, que desistiram de tapar os buracos do ensino escolar brasileiro, adotando a educação domiciliar em tempo integral.

Pisa 2012: Cazaquistão e Albânia crescem mais que Brasil - Fonte: http://veja.abril.com.br/noticia/educacao/pisa-2012-cazaquistao-e-albania-crescem-mais-que-brasil

Pisa 2012: Cazaquistão e Albânia crescem mais que Brasil – Fonte: http://veja.abril.com.br/noticia/educacao/pisa-2012-cazaquistao-e-albania-crescem-mais-que-brasil

É impossível negar que esse movimento de mães é uma reação a uma realidade espantosamente concreta, que se pode conferir nas manchetes dos jornais e revistas. Os resultados do Brasil em todos os rankings internacionais de Educação são pífios, colocando o Brasil em posições inferiores a dezenas de países com PIB muito menor do que o nosso.

Içami Tiba diz que a escola brasileira é prejudicial à aprendizagem. A posição do Brasil nos rankings internacionais não o deixam mentir! Fonte: http://edclip.wordpress.com/2014/03/04/a-escola-como-esta-e-prejudicial-a-aprendizagem-icami-tiba-psiquiatra-e-escritor/

Içami Tiba diz que a escola brasileira é prejudicial à aprendizagem. A posição do Brasil nos rankings internacionais não o deixam mentir! Fonte: http://edclip.wordpress.com/2014/03/04/a-escola-como-esta-e-prejudicial-a-aprendizagem-icami-tiba-psiquiatra-e-escritor/

Outra importante força a impulsionar o movimento de mães educadoras é a constatação de que a causa do problema não é a falta de dinheiro ou investimento governamental, caso contrário, a qualidade das escolas particulares também não estaria tão ruim. É cada vez maior o número de mães que percebem que, quanto maior o número de horas que a criança permanece na escola, pior é o seu desempenho. A conclusão do psiquiatra Içami Tiba ressoa como um alerta vermelho para essas mães: eduque seu filho, pois a escola brasileira não está interessada em fazer isso por você.

Estudantes de nações mais pobres têm desempenho superior ao do Brasil, que consegue a proeza de piorar o próprio desempenho entre um teste e outro. Fonte: http://veja.abril.com.br/noticia/educacao/pisa-2012-cazaquistao-e-albania-crescem-mais-que-brasil#quadro1

É evidente que falhas tão grosseiras na educação de base só poderiam resultar em deficiências gravíssimas que se estendem até o nível universitário. Por exemplo, já são notórias as estimativas – variando desde 30 até 50%, conforme o estudo – sobre a população universitária brasileira que padece de analfabetismo funcional.

Uma grande população de analfabetos funcionais nas universidades brasileiras traça um futuro sombrio para o país. Fonte: http://www.correiodopovo.com.br/Noticias/?Noticia=444534

Uma grande população de analfabetos funcionais nas universidades brasileiras traça um futuro sombrio para o país. Fonte: http://www.correiodopovo.com.br/Noticias/?Noticia=444534

Mesmo descartando os analfabetos funcionais, a universidade brasileira não consegue oferecer esperança de redenção para a Educação em âmbito nacional. Embora algumas universidades entre nós gabem-se de seu padrão “de excelência” e exibam com orgulho os números de publicações de brasileiros em periódicos acadêmicos internacionais, o fato é que, no QS World University Rankings, um ranking de qualidade dedicado a comparar universidades em nível internacional, a primeira universidade brasileira a ser citada, a USP, aparece apenas na 127ª posição. A segunda universidade brasileira citada no QS World é a Unicamp, que aparece apenas no 215º lugar.

A melhor universidade brasileira só aparece na 127ª posição no ranking QS World. A segunda melhor, no 215º lugar. Fonte: http://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2013

A melhor universidade brasileira só aparece na 127ª posição no ranking QS World. A segunda melhor, no 215º lugar. Fonte: http://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2013

Esses dados definitivamente aterradores justificam a preocupação desse grupo de mães brasileiras e seu esforço heróico para fazer em casa o que a escola brasileira, pública ou particular, básica ou superior, aparentemente já desistiu de fazer: educar nossas crianças para que sejam competitivas em âmbito internacional.

Projeto Valorizando o Conhecimento, por Géssica Hellmann: auxílio às mães engajadas na educação domiciliar.

Projeto Valorizando o Conhecimento, por Géssica Hellmann: auxílio às mães engajadas na educação domiciliar.

É desse contexto que surge o projeto do conteúdo do blog “Valorizando o Conhecimento“, de Géssica Hellmann. Inicialmente concebido como um simples registro de suas pesquisas e experiências em educação domiciliar, o blog encontrou uma resposta positiva no coração das mães educadoras brasileiras pela generosidade com que nele se compartilham dicas sobre gestão do tempo, organização, planejamento de tarefas, entre outras habilidade gerenciais importantíssimas para mães superatarefadas que precisam conciliar a eficiência na educação domiciliar com a gestão de outros aspectos da vida doméstica, familiar e profissional.

Vale lembrar que a palavra-chave nos grupos humanos, seja nas “redes sociais” ou fora delas, continua sendo e sempre será a “generosidade”. Oferecer antes de pedir, compartilhar alegremente o seu conhecimento, trocar mais do que vender: eis a filosofia que o levará a ser bem recebido em qualquer contexto social.

Géssica, ao ofertar a sua experiência de conciliar da educação domiciliar com a gestão de sua própria empresa, ofereceu um conhecimento útil para mães que dele necessitavam. Esse gesto a habilitou a receber dessas mães os conhecimentos de que necessita, como indicações de livros didáticos, cursos, artigos e material de pesquisa.

Esse é um fator que explica o sucesso da comunidade de “mães educadoras” brasileiras. A constante e generosa disposição de trocar e compartilhar suas experiências, opiniões e conhecimentos tem a força de um combustível para foguetes, impulsionando o movimento rumo ao sucesso por todos desejado.

Caso a sua empresa não tenha medo de ser generosa, Géssica estará disposta a ensinar a você como fazer o mesmo para atingir os seus objetivos de mercado bastando, para isso, entrar em contato pelo formulário a seguir.







Projeto de Conteúdo – Fotos de Paisagens

Produção de conteúdo cultural

Enquanto nos blogs “Prazer em Duas Rodas” e “Automóveis do Mundo” procuramos encontrar a mistura ideal de entretenimento e informação, no blog “Fotos de Paisagens” implementamos uma proposta eminentemente cultural. Nossa intenção é ampliar os horizontes do visitante, enriquecendo sua percepção do mundo a partir de “passeios virtuais” pela infinitamente variada beleza de nosso planeta.

Blog Fotos de Paisagens: mais um projeto de conteúdo cultural por Géssica Hellmann & Cia.

Blog Fotos de Paisagens: projeto de conteúdo cultural por Géssica Hellmann & Cia.

Pesquisa de Imagens

Neste blog, mais ainda do que nos outros, a pesquisa de imagens é o núcleo do sucesso. O objetivo não é formar uma simples “coleção de fotos bonitas”: para isso, existem os sites de “wallpaper”. Cada foto é escolhida em função de seus atributos de qualidade e informação. É preciso que cada foto conte uma “história”, isto é, que ilustre informativamente algum aspecto essencial da paisagem em questão, sem o qual o “passeio” resultaria incompleto.

Estilo do texto

Embora o maior atrativo deste blog sejam as fotos, os textos são cuidadosamente lapidados para que incluam, em pouquíssimas palavras, toda a informação essencial à fruição do “passeio”. Selecionamos informações históricas, geográficas, geológicas, culturais, demográficas, econômicas e, em alguns casos, puramente turísticas, para os casos em que o leitor esteja considerando a hipótese de visitar o local pessoalmente! O objetivo é que o visitante do blog, após entrar em contato com qualquer artigo, sinta-se capaz de dizer algo interessante sobre uma paisagem do mundo que até então desconhecia.

Escolha dos temas

Para manter o interesse nas atualizações deste blog, é preciso surpreender o leitor ou visitante, um objetivo que só é possível de realizar através da pesquisa permanente. Diariamente, visitamos algumas dúzias de websites e examinamos algumas centenas fotos, selecionando candidatos a novas postagens. Procuramos evitar a repetição sequencial do mesmo tipo de paisagem, a menos que possuam diferenças tão marcantes que a proximidade ajude a realçá-las pelo contraste.

Tag cloud do blog Fotos de Paisagens: temas variados.

Tag cloud do blog Fotos de Paisagens: temas variados.

A variedade de paisagens apresentadas neste blog é visível em sua “tag cloud”, onde o visitante pode escolher com um único clique o tipo de cenário que deseja visitar. Cada publicação é marcada com pelo menos quatro tipos de tags mediante um critério editorial rígido para simplificar a escolha do cenário pelo leitor.

Que tal um blog produzido com o esmero do “Fotos de Paisagens” no site de sua empresa? Caso esteja disposto a pagar por um serviço caprichado, basta entrar em contato pelo formulário abaixo.