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Quanto vale um projeto de SEO (otimização de sites) com blog corporativo?

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Autor: Alex Oliveira | Data: 23/03/2009 |

Quando se trata de contratar serviços de SEO (otimização de sites), um fator fundamental na negociação é o valor estimado dos benefícios da estratégia de SEO preconizada em relação ao preço cobrado pelo serviço.

Como calcular o valor do retorno de uma estratégia de SEO (otimização de sites) com blog corporativo? Essa questão pode ser respondida com o cálculo do valor que a empresa teria de pagar para obter idêntico resultado usando links patrocinados no Google AdWords.

Para efetuar esse cálculo, siga os passos:

1 – Verifique no Google Analytics a lista de palavras-chaves levaram visitas ao seu site,
2 – Verifique o valor do custo por clique (CPC) médio para cada uma das palavras-chaves na ferramenta de palavras-chaves do Google AdWords,
3 – Multiplique o valor do CPC pelo número de visitas geradas ao site para obter o custo que você teria que pagar para obter aquele número de visitas caso decidisse abandonar a estratégia de SEO (otimização de sites) e investir tudo em links patrocinados,
4 – Finalmente, some o valor obtido para cada palavra-chave para descobrir o valor total de sua campanha de SEO (otimização de sites). Esse é o valor dos resultados obtidos pela sua campanha de SEO e é o valor máximo que você deveria pagar pelo serviço de otimização de seu site.

Se você tem uma estratégia de otimização de seu site para a cauda longa, especialmente se tem empregado o blog corporativo como ferramenta de otimização, a lista de palavras-chaves pode chegar muito facilmente à casa das dezenas de milhares. Assim, a maneira mais prática de calcular esse valor é por estimativa, realizando o cálculo exato para as 10 ou 20 palavras-chaves que mais geraram visitas e atribuindo o valor de CPC mínimo para o conjunto das demais palavras-chaves, atualmente em 20 centavos por clique. Veja um exemplo real na tabela a seguir:

Palavra-chave CPC #
Visitas
Custo
Palavra-chave
1
R$
0,61
3515 R$
2.144,15
Palavra-chave
2
R$
0,55
446 R$
245,30
Palavra-chave
3
R$
0,81
311 R$
251,91
Palavra-chave
4
R$
0,73
243 R$
177,39
Palavra-chave
5
R$
0,46
805 R$
370,30
Palavra-chave
6
R$
0,54
260 R$
140,40
Palavra-chave
7
R$
0,45
281 R$
126,45
Palavra-chave
8
R$
0,20
424 R$
84,80
Palavra-chave
9
R$
0,39
317 R$
123,63
Palavra-chave
10
R$0,26 274 R$
71,24
Valor
das 10 primeiras palavras

6876 R$
3.735,57
Outras
(est. CPC mín)
R$
0,20
38505 R$
7.701,00
VALOR
TOTAL DA CAMPANHA
R$
11.436,57

Ou seja, essa empresa teria de investir, no mínimo, usando uma estimativa conservadora, mais de 11.400 reais por mês se decidisse pagar por links patrocinados para obter os mesmos resultados que vem obtendo nos resultados orgânicos do Google.

Considerando que o valor do investimento necessário para instalar, atualizar, divulgar e manter o blog corporativo otimizado no caso estudado representa apenas uma fração desse valor, você pode entender facilmente porque, hoje, o blog corporativo é a solução de SEO (otimização de sites) mais eficiente e de mais baixo custo, já que o número de palavras-chaves para as quais se obtém rankings tende a aumentar a cada nova postagem, agregando ainda mais valor a cada novo mês de serviço prestado.

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