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Mulher brasileira: um público VIP para o marketing online

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Autor: Géssica Hellmann | Data: 27/12/2012 |


Estudo publicado no site Latin Link a partir da revisão de uma série de pesquisas recentes sugere que a mulher brasileira deve ser o alvo prioritário dos esforços de marketing para muitas das marcas atuantes no Brasil. Confira alguns dados:

Mulher brasileira: público VIP para o marketing online - Imagem por Géssica Hellmann & Cia

Mulher brasileira: público VIP para o marketing online – Imagem por Géssica Hellmann & Cia

  • A fatia da renda sob controle da mulher no Brasil atingiu 741 bilhões de reais, um crescimento de 62% em comparação com uma década atrás.
  • A mulher brasileira é responsável por 80 a 90% das decisões de compra nos segmentos de beleza, alimentação, decoração e criação de filhos.
  • 62% das decisões de compra de produtos de higiene para os homens são tomadas por mulheres.
  • Produtos tradicionalmente comprados por mulheres movimentaram quantias extraordinárias na economia brasileira em 2012:
    • Beleza: 36 bilhões de reais
    • Higiene: 12 bilhões
    • Brinquedos: 6 bilhões de reais
  • A economia brasileira mantém nas mãos de mulheres nada menos do que 84,6 milhões de cartões de crédito.
  • 67% das mulheres brasileiras confiam na internet como fonte de informação sobre produtos.
  • 70% usam a internet para comparar preços
  • 60% publicam comentários sobre produtos nas redes sociais
  • 97% não se incomodam em ver banners ou outro tipo de anúncios publicitários, nem em receber e-mails comerciais.

Esses números conduzem de forma imediata a duas conclusões. Em primeiro lugar, a mulher brasileira representa um imenso mercado potencial para todo tipo de produto, não apenas os tradicionalmente ligados à mulher. Basta, para isso, segmentar as categorias de produtos existentes para sejam orientados especificamente para o público feminino.

A segunda conclusão a que chegamos é a de que o público feminino precisa ser mais atentamente estudado em seus processos de compra e seus hábitos de consumo de mídias. Desta forma, é certo que descobriremos um sem número de oportunidades de produtos e seremos capazes de nos comunicar cada vez melhor com a mulher brasileira, explorando melhor o imenso potencial econômico desse público.

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