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Como medir o resultado do SEO com o Google Analytics: um estudo de caso

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Autor: Géssica Hellmann | Data: 02/10/2012 |


Aprenda a medir o ROI de seu investimento em SEO com o relatório "Tráfego de pesquisa orgânica" do Google Analytics

Aprenda a medir o ROI de seu investimento em SEO com o relatório “Tráfego de pesquisa orgânica” do Google Analytics.

Embora muita gente ainda pense o SEO em termos de “rankings no Google”, nós acreditamos que a métrica fundamental para avaliar o resultado de um trabalho de otimização de sites é a evolução do número de visitas que chegam a seu site através dos resultados orgânicos dos buscadores. No Google Analytics, essa métrica é apresentada no relatório “Tráfego de Pesquisa Orgânica”, que você pode acessar clicando em “Fontes de Tráfego → Pesquisa → Orgânico”. Você pode ver um exemplo desse relatório na figura que abre este artigo, um caso prático que passaremos a estudar agora.

No caso do site analisado no gráfico, nós implementamos uma modificação na estratégia de SEO a partir do dia 14 de setembro de 2012. No dia 27 de setembro, foi realizada, a pedido, uma análise preliminar dos primeiros resultados do trabalho, já que foi observado um aumento súbito no número de visitas ao site. O que o cliente queria saber era se esse aumento poderia ser atribuído ao trabalho de otimização ou se tudo não passava de simples coincidência.

Ajuste da comparacao de datas no Google Analytics

Ajuste da comparacao de datas no Google Analytics

O primeiro passo para responder a essa pergunta é acessar o relatório e configurá-lo para que ele responda o que você quer saber. Assim, nós selecionamos a opção de comparação com o período anterior, ajustando-o para haver coincidência de dias da semana. Afinal, não faz muito sentido comparar a audiência de sábado com a de sexta-feira.

Compare sempre idênticos dias da semana no Google Analytics

Compare sempre idênticos dias da semana no Google Analytics

Após o ajuste das datas, o passo seguinte foi observar os pequenos ícones acompanhados do texto “alterar em % de visitas”. O número negativo em vermelho “-6,89%” reflete a participação do “Tráfego de Pesquisa Orgânica” sobre o total de visitas ao site. A queda nesse número mostra que uma parte das visitas adicionais não chegou ao site através dos buscadores. Ou seja, neste caso, nem todo o aumento no número de visitas pode ser explicado como resultado do SEO. Mas será que não houve participação do SEO sobre o crescimento do número de visitas? Confira a figura a seguir.

Observe como a alteração porcentual das visitas orgânicas no Google Analytics não reflete a mudança na variável isolada, mas em sua participação em relação ao total

Observe como a alteração porcentual das visitas orgânicas no Google Analytics não reflete a mudança na variável isolada, mas em sua participação em relação ao total

A figura acima mostra os dados que o Google Analytics oferece quando você passa o mouse sobre os ícones. Analisando os números, é fácil perceber que houve um aumento de 24,7% no número de visitas com origem nos buscadores – de 1079 no período anterior para 1346 no período após a implantação da nova política de SEO. Como o aumento do número total de visitas foi de 38,2%, em função dos resultados gerados por outras técnicas de divulgação, o número em vermelho indica apenas uma redução da dependência do SEO como fonte geradora de visitas.

Observe no gráfico comparativo a seguir como o ganho representado pelo SEO é observado em todos os dias do período após a modificação (linha azul) em relação aos do período anterior (linha laranja).

Na comparação direta das visitas organicas em periodos diferentes no Google-Analytics, observa-se ganho em todos os dias do novo período (linha azul) em relação ao anterior (linha laranja)

Na comparação direta das visitas organicas em periodos diferentes no Google-Analytics, observa-se ganho em todos os dias do novo período (linha azul) em relação ao anterior (linha laranja)

Um dado importante que também é motivo de comemoração: todas as outras variáveis-chave exibidas no relatório – número de páginas por visita, duração média da visita, porcentagem de novas visitas e taxa de rejeição – apresentaram melhoria em relação ao período anterior.

Os ganhos foram observados em todas as variáveis-chave medidas pelo Google Analytics: visitas, páginas, duração, novos visitantes e taxa de rejeição.

Os ganhos foram observados em todas as variáveis-chave medidas pelo Google Analytics: visitas, páginas, duração, novos visitantes e taxa de rejeição.

Em resumo, você pode avaliar com muita clareza o retorno sobre seu investimento em SEO (otimização de sites) analisando dados de relatórios de web analytics. Configurando os relatórios para exibir dados estatísticos de forma consistente com as respostas que você quer obter, você estabelece os fundamentos para uma estratégia sólida e vencedora para o seu site.







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