Géssica Hellmann & Alex Oliveira

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Autor: Géssica Hellmann | Data: 28/03/2009 |

Imagine um leitor típico

Como tenho apresentado periodicamente estratégias e resultados obtidos através do marketing em mídias sociais, é fácil imaginar uma pessoa que chegou até este blog procurando saber mais sobre o tema, possivelmente com a intenção de implementar um programa de mídias sociais para sua empresa.

Após ler alguns artigos, talvez essa pessoa pense: “Parece fácil! Vou criar os perfis nessas redes sociais e trazer resultados eu mesmo para minha empresa”. Ou ainda: “Ah, então é só colocar um blog corporativo dentro do meu site e começar a escrever os textos? Vou pedir ao estagiário para fazer isso”.

O que faz um blog corporativo dar certo?

Passa-se algum tempo e o investimento não produz resultados concretos. “O que fiz de errado? Mas a solução não era criar um blog corporativo no meu site? Será que o conteúdo que escrevo não está agradando aos meus clientes potenciais? Será que meus clientes não estão chegando ao meu blog porque o conteúdo não aparece nas primeiras páginas dos buscadores”?

Afinal, o que é necessário para alcançar o sucesso desejado rapidamente? Vejamos alguns pontos importantes:

  • O conteúdo de seu blog oficial precisa ser original, convincente e informativo. Escreva um bom texto ou nem perca seu tempo publicando-o.
  • O título de suas postagens é informativo e persuasivo? A maior parte dos leitor
  • Os elementos de texto do seu blog contêm as palavras-chaves que atraem os leitores potenciais ao blog oficial de sua empresa? O domínio ou subdomínio em que seu blog oficial foi instalado é informativo e memorável?

Tanto o título, quanto o conteúdo de seus artigos precisam ser úteis, oferecer soluções, mostrar o conhecimento de sua empresa sobre o tema para fazer de seu blog uma valiosa fonte de informação em seu segmento.

Em resumo, para ter sucesso, blog oficial de sua empresa precisa de um competente plano editorial.

Como refinar a linha editorial de seu blog corporativo

O próximo passo, é monitorar e analisar periodicamente os resultados obtidos através de ferramentas como o Google Analytics, por exemplo. O que exatamente estão procurando as pessoas que chegam ao seu blog? Quanto tempo essas pessoas permanecem em cada visita? Quais artigos atraem mais visitas? As respostas a essas perguntas vão refinar e melhorar sempre a linha editorial e a percepção de qualidade dos seus artigos.

O desafio da divulgação ampla

Além de publicar periodicamente os artigos, é preciso responder e moderar todos os comentários recebidos em seu blog.

Para que seu conteúdo seja rapidamente indexado pelas ferramentas de busca e ganharem relevância aparecendo nas primeiras páginas de resultados, cada postagem precisa ser fortemente divulgada individualmente.

Também é preciso divulgar seu conteúdo em canais de mídias sociais frequentados pelos seus clientes. Quem criará o conteúdo de cada perfil que você pretende manter em cada rede social? Qual será a política de interação com as pessoas? Essas são questões fundamentais para decidir se você ou alguém da sua equipe irá assumir pessoalmente a tarefa ou se haverá necessidade de uma equipe externa de marketing em mídias sociais.

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